国足排名降至亚洲第11基本告别2026年世界杯

根据FIFA官方的最新国家队排名,中国队目前位列世界第78位,较上一期排名下降了1位,而在亚洲地区的排名则是已经到了10名开外的地步,位列亚洲第11位。阿联酋、伊拉克、阿曼、乌兹别克斯坦这些国家队的排名都已经超过我们了,哪怕2026年世界杯扩军,按照现在的情况来讲,中国队基本无缘了。

目前排名亚洲前十的球队分别是伊朗、日本、韩国、澳大利亚、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、伊拉克、阿曼、乌兹别克斯坦。根据2026年世界杯的扩军资格,亚洲将分到8.5个名额,如果是这种情况的话,那亚洲赛区的预选赛赛制也可能发生变化,12强赛或将成为历史。

现在的12强赛是每6支球队分一组,总共分成两组,通过双循环的小组赛决出各个小组的前二名直接晋级,两支小组的第三名争夺第那0.5个名额。如果扩军到8.5个名额,那12强赛很有可能变成24强赛,那国足的希望可就更渺茫了。

让我们来看一下国足与亚洲前十的球队最近一次交手的战绩如何,2019年1月25日亚洲杯1/4决赛,国足0-3输给了伊朗。2022年1月27日世界杯预选赛12强赛第7轮,国足0-2输给了日本。2019年12月15日东亚杯第2轮,国足0-1输给了韩国。2021年11月16日世界杯预选赛12强赛第6轮,国足1-1战平了澳大利亚。

2018年9月8日国际友谊赛,国足0-1输给了卡塔尔。2022年3月24日世界杯预选赛12强赛第9轮,国足1-1战平了沙特阿拉伯。2011年10月8日国际友谊赛,国足2-1战胜了阿联酋。2018年12月24日国际友谊赛,国足1-2输给了伊拉克。2022年3月30日世界杯预选赛12强赛第10轮,国足0-2输给了阿曼。2019年3月25日中国杯,国足0-1输给了乌兹别克斯坦。

综上所述,国足与排名亚洲前十的队伍最近一次交手记录为1胜2平7负,唯一的一场胜利还要追溯到2011年,由此可见,亚洲其他国家确实在进步,而国足一直在原地踏步,甚至是退步。如果下届世界杯变成24强赛,4个小组,每个小组前两名晋级,第三名争夺附加赛资格的话,那国足冲击世界杯的可能就更渺茫了。

毕竟亚洲前10的踢不过,排名靠后的也没有稳赢的把握。面对排名第12的巴林,自2004年以来国足一共交手过3次,3场比赛均为平局。面对排名第13的约旦,自2014年以来,国足一共交手了2次,也都是平局,除此以外的叙利亚、越南、泰国等亚洲劲旅都曾在近几年击败过中国队。

等到冲击2026年世界杯的时候,现在的绝大部分球员应该也都要退役了,吴曦、张稀哲、蒿俊闵、王燊超、张琳芃、郑铮、王大雷、颜骏凌这些球员虽然经常被球迷们吐槽,觉得他们是最差的一代国足,但如果我们把眼光放长远一点呢?在94-98这个年龄段,我们的人才几乎已经断档了,我们还是只能指望这些老将在近两年发挥余热,撑起我们这个摇摇欲坠的国家队。现在中超联赛一地鸡毛,除了真正的队迷以外,几乎就没有什么人看中超了,就连往年那些看热闹的都没有了。

随着足球影响力的进一步下跌和归化球员计划的破产,现在还远远不是中国足球的最低谷,等到现在的国家队主力退了之后,球迷们才能感受到什么是线年别说预选赛第三轮了,可能就连第二轮都出线不了。

体坛午爆|山东泰山明日迎战长春亚泰卡塔尔世界杯32强出炉

6月16日晚,中超联赛第四轮,山东泰山将迎战小组最强对手长春亚泰。经过三轮比赛,泰山队整体状态有所回升。不过,面对在积分榜上紧咬自己的长春亚泰,泰山队想要获得积分注定不会容易。

今天凌晨,在一场世界杯预选赛附加赛中,哥斯达黎加凭借坎贝尔的进球,1:0击败大洋洲的新西兰,成为最后一支拿到2022年世界杯决赛圈门票的幸运儿。如今,世界杯32强已经全部出炉。

网球赛场,赢下瓦伦西亚站女单冠军后,中国小将郑钦文马不停蹄地又来到草地赛场。昨日,WTA500柏林站女单首轮争夺,面对世界排名第169位的帕克斯,郑钦文以0:2落败,无缘第二轮。

6月16日晚,中超联赛第四轮,泰山队将迎战小组最强对手长春亚泰。经过三轮比赛,泰山队整体状态有所回升。不过,面对在积分榜上紧咬自己的长春亚泰,泰山队想要获得积分注定不会容易。

在上轮1:0险胜广州城后,泰山队在一定程度上疏解了第二轮惨败河南嵩山龙门后所背负的压力。但是,一场胜利并不能解决所有的问题。

攻防两端的问题仍然存在。虽然费莱尼上轮复出并打入致胜一球,但郝伟表示,在对阵长春亚泰的比赛中,他仍无法出战全场。

不出意外,这场比赛费莱尼将继续成为球队锋线的“定海神针”。不过,球队要想走得更远,仅靠费莱尼一人是远远不够的。新外援克雷桑,同样被郝伟寄予厚望。

在缺乏磨合与备战不充分的背景下,克雷桑在大部分时间中游离于球队的战术体系之外,未能很好地扮演锋线支点的角色。考虑到郭田雨未来回归和联赛U23政策,郝伟更希望克雷桑的位置能够多样化。

对手方面,长春亚泰在近两场比赛中接连收获平局,这也使得他们急需一场胜利振奋士气。

如今,泰山队暂时失去了郭田雨,而四外援领衔的长春亚泰在阵容上却相当殷实,因此,在两队本赛季的首次交锋中,泰山队必须摆正心态、低调应战。

6月15日凌晨,2022年卡塔尔世界杯预选赛最后一场附加赛上演,比赛在哥斯达黎加和新西兰之间展开。

凭借坎贝尔开场3分钟的进球,哥斯达黎加以1:0力克新西兰,搭上了通往决赛圈的“末班车”。

如今,世界杯32强已经全部出炉。随着参赛球队的确定,世界杯赛程也已经彻底被敲定。

本次世界杯将于11月21日开战,并将于12月18日迎来决赛。由于卡塔尔夏天过于炎热,本次世界杯被安排在北半球冬季举行,这也是史上首次于这一时间段举行世界杯比赛。

揭幕战对阵双方是荷兰和厄瓜多尔,这场比赛将被安排在11月21日18点开球。从12月3日开始,世界杯将会进入淘汰赛阶段,直到12月18日上演决赛。

6月15日凌晨,2022-2023欧国联A3组第4轮,英格兰主场迎战匈牙利。

本场交锋,英格兰队进行了多达9人的轮换,结果一泻千里。罗兰·绍洛伊为匈牙利梅开二度,纳吉、加兹达分别进球,匈牙利以4:0的比分从客场带走胜利。

数据统计显示,英格兰全场控球率高达69%,射门次数10比6领先,但比赛的结果却完全是另一副模样,场边的主帅索斯盖特也是一脸无奈。

据统计,这是英格兰队在正式比赛中的最大失利,同时也是94年来最大的主场失利,他们上次在主场输4球以上还是在1928年,当时他们在友谊赛中1:5输给苏格兰。

在欧洲国家联赛A3组,匈牙利2胜1平积7分排名第一,德国1胜3平积6分排名第二,意大利1胜2平1负积5分排名第三,英格兰队2平2负积2分排名垫底,有降级的危险。

赛后,英格兰前锋凯恩表示:“这是一个失望的夜晚。现在不是恐慌的时候,我们需要抬头挺胸,在9月份以更强的姿态回来。”

6月15日凌晨,2022-2023欧国联A3组第4轮,德国主场5:2大胜意大利,打破了正式比赛常规时间对意大利不胜的黑色纪录。

本场比赛,德国队基米希、京多安、穆勒各进1球,维尔纳梅开二度,德国一度5:0取得领先,意大利最后阶段扳回2球。

统计显示,上一次意大利在正式比赛中丢掉5球,还是在1948年的奥运会上,当时他们3:5输给了丹麦。

值得一提的是,这是意大利队史在正式比赛常规时间中首次负于德国。此前双方10次正式比赛交锋(不包括友谊赛),意大利4胜6平。

德国队则就此追平他们对阵意大利的最大比分胜利,1939年他们曾在柏林5:2大胜过蓝衣军团。与此同时,这场比赛也创造了德国队参加欧国联以来的最大比分胜利。

在其他结束的比赛中,欧国联A4组第4轮,荷兰主场3:2力克威尔士,贝尔第92分钟射入点球一度扳平,德佩第93分钟绝杀。

6月15日,利物浦官方消息,俱乐部正式签下乌拉圭前锋达尔文·努涅斯,双方签下一份长约,球员将身披27号。

此前本菲卡官方已经官宣过转会达协议,转会费为7500万欧,加上浮动条款后,总金额可达1亿欧。

努涅斯现年22岁司职中锋,身高1米87。2021-2022赛季努涅斯代表本菲卡出战了41场比赛,打进34粒进球并有4次助攻,并且以26球成为了本赛季葡超金靴。目前德转上努涅斯的估值为5500万欧元。

据报道,此次转会阿尔梅里亚拥有20%的转会抽成,如果努涅斯转会的浮动条款全部激活,阿尔梅里亚将从本菲卡手中分得2000万欧元的转会费。

6月15日,本赛季从英超降级的伯恩利俱乐部宣布,曼城传奇孔帕尼出任球队主帅。2021-2022赛季,伯恩利排名英超倒数第三,降入英冠。

孔帕尼上个月与比利时安德莱赫特合同期满后离开球队,现在回归英格兰执教,他表示:“伯恩利是一支真正具有历史传统的英格兰球队,被任命为主帅是一种荣誉,我为未来的挑战感到激动。”

“我期待与球员一起工作,为球迷打造一支积极的、能获得胜利的球队。俱乐部对球队的期待让我印象深刻,因为这与我的愿景是一致的。我期待能进入一个重要的赛季,并在其中发挥作用。”

36岁的孔帕尼球员时代在曼城效力了11个赛季,获得了4个英超冠军,2个足总杯、4个联赛杯,2019年回安德莱赫特担任球员兼教练,一个赛季后退役,全职执教。

近两赛季,安德莱赫特分别排名比甲第四和第三。执教安德莱赫特期间,孔帕尼带队总战绩为43胜30平22负。

6月15日,据美媒体统计,凯尔特人本赛季季后赛至今已经命中317记三分,超越2016年的勇士,成为NBA历史单赛季季后赛三分命中最多的球队。

昨天的总决赛天王山之战,平均收视人数达到1300万,最高时有1532万人观看了本场比赛。同时,昨日的比赛也是同时段收视率最高的节目。

6月15日,WTA 500柏林站,中国球员郑钦文苦战1小时48分钟,3-6、6-7(4)不敌世界排名第169位的资格赛球员帕克斯,草地赛季吞下开门黑。

WTA 125瓦伦西亚赛夺冠之后,郑钦文马不停蹄来到柏林开启草地赛季,首轮比赛的对手是已经打了三站草地热身赛的帕克斯,双方此前从未有过交手纪录。

首盘比赛,由帕克斯率先发球,各自保发之后第3局郑钦文的发球局率先失守,帕克斯挽救4个破发点保发之后建立起4-1的领先优势。此后双方各自保发,帕克斯以6-3先声夺人。

第二盘由郑钦文率先发球,第2局帕克斯挽救了1个破发点,第7局郑钦文同样挽救了5个破发点艰难保发后,比赛被拖入到了抢七决胜局。

抢七局中,帕克斯一上来就5-0领先,最终7-4拿下抢七决胜局,7-6再下一盘,大比分2:0送给郑钦文草地赛季开门黑。

这场比赛是郑钦文个人生涯的首场草地巡回赛单打正赛,看起来连续作战的疲劳加上比赛场地从红土到草地的转换,给郑钦文还是带来了一定的困难。

其他结束的比赛中,WTA 500柏林站女双第一轮,中国组合徐一璠、杨钊煊苦战82分钟,5-7、4-6完败在安德莱斯库、利斯基拍下,无缘第二轮。

6月14日,2022年世界羽联世界巡回赛印尼公开赛结束首日争夺,国羽多人晋级。陆光祖在男单首轮获胜,何冰娇和王祉怡携手晋级,陈清晨、贾一凡在挽救一个赛点后险胜过关。

印尼公开赛是超级1000赛事,国羽有不少球员没能拿到参赛资格。陆光祖在男单首轮表现不错,他以2:0(21-18、21-13)力克日本选手西本拳太。

何冰娇在首轮就遭遇硬仗,她在场上一直压制印度的辛杜,21-14、21-18,何冰娇直落两局赢球,顺利挺进下一轮。王祉怡以2:0(21-5、21-12)轻取加拿大老将李文珊,韩悦则与泰国的昂布姆伦潘苦战1小时,最终以0:2(15-21、21-12、20-22)惜败。

女双赛场,国羽有三对组合过关。陈清晨、贾一凡以2:1(21-14、20-22、23-21)险胜韩国组合白荷娜、李幽琳。杜玥、李汶妹和刘玄炫、夏玉婷皆轻松获胜晋级。

体视界丨全红婵四个10分开启世锦赛征程;三人女篮世界杯中国队获铜牌!巴黎周期仍需努力

北京时间6月27日凌晨,2022国际泳联世锦赛结束了跳水比赛男子双人3米板决赛,中国组合曹缘/王宗源以总分459.18分的成绩夺得冠军。这是中国跳水队在本届世锦赛上的首金,也是曹缘个人第四枚世锦赛金牌。

在稍早前进行的女子10米台半决赛争夺中,首次参加世锦赛的奥运冠军全红婵表现稳定,开场第一跳以107B动作再度上演水花消失术,7名裁判中4人打出10分满分,最终以半决赛第二身份晋级决赛。另一名中国选手,同时也是该项目卫冕冠军的陈芋汐以427.00分排名首位晋级。决赛将于北京时间6月28日凌晨1点开始。

当地时间6月26日,在DP世界巡回赛-BMW国际公开赛上,中国高尔夫名将李昊桐在第一个加洞战胜比利时名将托马斯皮特斯,打破长达四年的冠军荒,夺得个人第三个DP世界巡回赛冠军,也成为历史上第二位在该项巡回赛上赢得“三冠王”的中国球员。

据国际大体联官方消息,在巴西举行的国际大体联执行委员会会议,宣布成都2021年世界大学生夏季运动会新的举办日期为2023年7月28日至8月8日。同时,年龄限制和参赛资格将进行调整,以便符合2021和2022(延期)参赛资格的学生参加。

据中国足协网站消息,2022年U17(17岁以下)女足世界杯分组结果正式出炉。中国U-17女足队被分到C组,与西班牙、哥伦比亚以及墨西哥同组。本届U-17女足世界杯将于10月11日至30日在印度举行,共16支参赛队。中国U-17女足国家队已于6月20日在主教练王安治的带领下集结苏州,开始今年的第五期集训。另外,根据计划,在出征印度之前,队伍将于9月赴欧洲进行比赛拉练。

北京时间6月26日晚,2022世界男排联赛菲律宾站,中国男排大比分1比3不敌意大利队,以1胜3负的战绩结束本站赛事。7月6日至10日,中国男排将移师波兰站,先后与荷兰、波兰、保加利亚和塞尔维亚队交手。

北京市体育局近日发布通知称,连续7日内无社会面新增病例的行政区,自2022年6月27日起,恢复青少年室外体育培训活动和室内无身体接触类体育项目培训活动。对利用地下空间(不含半地下空间)开展青少年体育培训的机构暂不恢复。北京市体育局同时强调,各区体育部门要加强与属地街道和相关部门的联动,对体育培训机构有关违反疫情防控要求的行为,加大惩戒曝光力度,对未严格落实扫码查验等防控要求的单位依法依规严肃处理。

华裔乒乓球运动员倪夏莲近日获颁卢森堡Chavenlier勋章(橡树皇冠勋章),以表彰她对卢森堡体育事业做出的杰出贡献。在去年11月进行的2021年世乒赛中,倪夏莲与搭档德努特获得女双铜牌。这不仅是当时58岁的倪夏莲时隔36年后再次获得世乒赛奖牌,也是卢森堡历史上第一枚世乒赛女子奖牌。对于是否会出战巴黎奥运会,倪夏莲坦言,“若身体条件允许,她会继续下去。”

近日,2022年美职篮选秀大会结束,中国球员曾凡博未能被任何球队挑中,遗憾落选。选秀结束后,曾凡博发文感谢大家支持:“衷心感谢大家的支持和关心,这是为梦想拼搏的第一步。作为运动员不断拼搏,不断挑战自己是永远不会改变的。”

在结束自己的第六次世锦赛征战后,未能获得奖牌的汪顺在社交媒体表示:“很不一样的结尾结束自己的第六次世锦赛,感触很多。去年的奥运会到今年的世锦赛,走下领奖台一切从零开始,抬头看着领奖台,我依然会怀着梦,低着头,向前走。2024巴黎会因为布达佩斯而更加坚定,我也因为布达佩斯更加坚韧。”

落后,反超,被逆转……北京时间6月27日凌晨,中国三人女篮在比利时举行的三人篮球世界杯半决赛中遗憾未能战胜法国队,失去卫冕机会。随后,中国队在三、四名决赛中战胜立陶宛获得了一枚铜牌,连续两届世界杯均有奖牌入账。

相比东京奥运会的参赛阵容,本次出征三人篮球世界杯的女队只对一人进行了调整,杨舒予驰援五人制篮球国家队,曹君伟则入选三人篮球的大名单。在保留了王丽丽等经验丰富的老将的同时,利用新人的加入,也为巴黎奥运会备战周期提供更多地选择。

小组赛中,中国队与德国、罗马尼亚、立陶宛、日本同在A组。除了在面对日本队时意外失利,中国队在面对其他对手时均获得胜利,以小组第一的身份进入到之后的比赛中。而在淘汰赛第一轮面对东道主比利时队,中国队21比13拿下比赛顺利晋级半决赛。

而在半决赛与中国队相遇的,是中国队的老对手法国队。东京奥运会中,中国队曾在三四名决赛中险胜对手,收获来之不易的铜牌。此次面对法国队,对手在开场时攻防两端的压迫让中国队颇为不适应。虽然在内外线的结合中让中国队一度看到获胜的希望,但是关键时刻的罚球不进和失误,还是让中国队遗憾止步半决赛。

铜牌战面对立陶宛队,中国队的进攻和防守压力得到缓解,最终以21比11大比分战胜对手获得第三名。本场比赛中王丽丽拿下6分3篮板2助攻,万济圆得到7分2篮板,而张芷婷收获6分6篮板,曹君伟则有2分入账。

同时出征三人篮球世界杯的男队与东京奥运会冠军拉脱维亚队、世界杯亚军荷兰队、欧洲劲旅波兰队和老对手日本队同处一组。尽管在面对日本队时取得了本届赛事的首场胜利,但随后又负于波兰队,最终以1胜3负排名小组第四,无缘淘汰赛。

三人篮球将比赛场地固定为一个半场,在没有犯规和出界的情况下,球员对场上的比赛拥有着绝对的主导权。同时,场地和规则的限制下,球员必须具有直面防守和冲击篮筐的能力。因此,在三人篮球的世界里,强硬和快速的打法会让球队获得巨大的优势。而这样具有更多身体接触,更具观赏性的比赛也受到更多球迷欢迎。2017年6月9日,国际奥林匹克委员会官方宣布,三人篮球比赛自东京奥运会起,正式成为奥运比赛项目。

中国队球员张芷婷(右一)、曹君伟(右二)、王丽丽(左一)将倒地的队友万济圆拉起

在结束三人篮球世界杯的征程后,三人篮球国家队将于7月初前往新加坡,参加即将于7月6日至10日举行的三人篮球亚洲杯。作为上一届比赛的季军得主,男队仍然需要从预选赛开始争取进入正赛的资格。而对于女队来说,已凭借世界排名获得正赛资格的她们,更应该珍惜来之不易的锻炼机会,为巴黎奥运周期做好充足的准备,拿到令人满意的积分。

原标题:《体视界丨全红婵四个10分开启世锦赛征程;三人女篮世界杯中国队获铜牌!巴黎周期仍需努力》

海信扎根绿茵场林澜难踢世界波

法国小将姆巴佩64分钟时的一记低射,完成了自己本届世界杯的第四个进球,将全场比分带到4-1,同时帮助法国队拿下最终冠军。

巧合之下,球门边的LED背景板亮起海信的英文品牌Logo,这个首次拿下世界杯官方赞助商的中国企业,成了“姆巴佩名场面”的一角,引得全球瞩目。

四年一个轮回,2022年世界杯的顶级赞助商中出现了更多中国企业。海信也当仁不让地二度亮相,并且在开赛前半年就早早开启了营销预热。

按照海信高层的想法,通过赞助全球顶级体育赛事,可快速提升品牌的全球知名度,打开海外市场。但外界也存有一些质疑:

当时海信集团由青岛电视机厂改制而来,厂长周厚健摇身变成董事长,并且喊出口号:“满足并匍匐于国内的巨大市场是一种近视行为,进攻才是最好的防守。”

早在1993年,周厚健就深入南非进行考察,当时南非良好的基础设施给他留下了深刻的印象。周看中了这里非常规范的金融和贸易秩序,尤其是南非对整个非洲大陆的超强辐射力。海信从这时起就开始考虑要从南非敲开非洲的大门。

1996年,海信决定深度介入投资,与当地人合资在约翰内斯堡建了一家电视机加工厂,并正式成立了南非海信发展股份有限公司。

五年后,又通过收购韩国大宇南非的生产基地并进行技术改造,建成了当地最大的彩电生产基地。海信以此发出强烈信号——继续扩大市场,打出高端产品,提升品牌档次和知名度。

2006年世界杯,海信更是不惜重金在南非当地主要电视台做了5天广告,全部是在黄金时段,其中包括半决赛和决赛的直播时段。

凭借对产品的本土化定位以及对当地文化的融入,一时间海信在南非风光无限,也激起周厚健多元化以及国际化的信心。

同一年,海信先后收购了容声、科龙,初步形成了彩电、空调、冰箱三大赛道的布局,奠定了家电领域巨头的基本盘;并正式提出“未来发展大头在海外”的战略。

在外界看来,周厚健之所以下定决心出海,或者说有底气出海,除了有技术以及资金实力外,林澜的加入也是极其重要的一环。

林澜曾任西门子咨询公司动力系统软件开发部经理、GE动力系统公司高级项目经理、高级工程师。2002年加入科龙电器,负责总部研发、生产、采购和海外业务。随着海信收购科龙,他顺势加入负责国际业务。为此,周厚健专门成立了一家国际营销公司,交由林澜掌管。

在林澜加入首年,便提出“B品牌”战略——暂时放弃对头部品牌的直接竞争,先从性价比高的中等定位产品做起,让自主品牌能够快速打入海外市场。

但他低估了难度,尤其是在欧美这种家电行业已经泛红的市场,有三星、西门子、博士等国际巨头严阵以待。从产品研发、制造到品牌营销等等,海信并不占优。再加上当时国内家电、彩电市场处于“多雄混战”阶段,海信“彩电霸主”的地位也受到挑战。

林澜不得不放缓国际化脚步,直到2015年才开展新一轮全球化推进,展开密集的收购:并购夏普墨西哥工厂、重组日本东芝映像公司、收购欧洲高端白电品牌古洛尼等。

不过,与早期在南非市场的策略有所不同,除了对一系列黑白家电厂商进行大手笔收购外,林澜加重了品牌形象与消费者的心智建设。

先后斥巨资赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯,让“Hisence”的品牌Logo出现在了一个又一个绿茵赛场之上。

“通过赞助全球顶级体育赛事,可快速提升海信的全球品牌知名度。”海信在2017年坚定了以体育营销为打法的国际化战略。

“世界大品牌发展基本都是靠这个路子走过来的。”海信集团总裁贾少谦表示,从世界级公司的发展来看,如果想成为一个世界级品牌,体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的,通用性的标签。

可以佐证的是,足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。可口可乐、索尼、三星均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略,实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

不过,赞助国际顶级赛事投资大、风险高,常有赞助商赛后陷入经营困境。就连贾少谦也在2021年海信开放日上直言,“过去5年时间里,投入100多亿用于全球化,这才算真正起步了。”

根据美国研究公司DSCC的2020年数据,在美国市场,三星,LG以及TCL分列电视市占率前三,份额分别为37%,15%和9.7%,而海信(含东芝)的市场份额不到9%。

在全球范围内,市场调研机构Omdia的数据显示,海信2021年的电视出货量为1980万台,不仅落后于三星和LG,甚至低于另一国内出海品牌TCL的2330万台,位列全球第四。

而在同样是三星、LG位居全球电视市场前二的2016年,海信1320万台的出货量还排在全球第三,尚且领先于TCL。

2018年,海信集团实现海外收入378亿,占当年集团总营收30%;2019年实现海外收入461亿;2020年海外收入为548亿元,占全年总营收40%。尽管海信的境外营业收入连年增长,但增长速度也连年放缓,从30%降至18.6%。

2021年全球市场回暖,海信集团的海外收入达到731亿元,同比增速再回30%,但在整个海信集团的总营收中占比仅为42%,与2020年相差不大。而2016年定下的“未来三年海外市场销量大于国内”的目标,也迟迟未能实现。

海信内部的共识里,用体育营销的打法来布局全球化,一直以来都是一个慢生意,认为对国际体育赛事IP的赞助不应该是一个短期行为,而应该与品牌的国际化步伐同步。海信需要像可口可乐、耐克等一批企业那样,长期赞助、品牌孵化,最终成长为世界级企业。

2022年3月,周厚健辞去董事长一职,将帅印交于林澜,也体现出海信坚守国际化的决心,只是在分化越来越严重,越来越内卷的行业大环境下,海信能在国际市场绽放第二春吗?

在「科技新知」看来,林澜上任后,海信在国际化方面仍需要面对以下三个难点:

海信以彩电起家,海外业务也是彩电占了大头,所以稳住彩电业务,对海信来说至关重要。

2004年,在电视显示技术从等离子技术跨越到液晶技术的关键阶段,海信押对了赛道,随后一直保持市场第一的成绩。

但2018年行业再次迎来大变局,在主流厂商纷纷选择OLED的时候,周厚健却坚定地押宝ULED和激光电视。他的理由是OLED技术缺陷太多,价格高、烧屏、有残影。“OLED在未来五年内不会成为彩电行业的主流,而海信要做的,是抓住未来五年的时间,跨过OLED直接实现电视无屏化。”。

为了赢下新时代,海信电视在研发上了投入了许多,2016-2018年支出金额分别为11.54亿元、11.80亿元和11.94亿元。

但是,方向错了越努力越危险。OLED和ULED就好比太阳和月亮,前者是自发光,后者是被动发光。OLED的优点在于结构简洁,可实现超薄、弯曲、透明显示等更多设计,也更受厂商以及消费者青睐。

三星、创维、TCL等国内外自建上游供应链的大厂纷纷押注OLED,行业快速进入OLED时代,海信逐渐丧失优势。

2019年,海信终于妥协,在当年家博会上推出了OLED电视新品A8,正式投入“OLED电视阵营”,成为国内最后一个推出OLED电视的主流电视厂商。

但一波未平一波又起,小米、华为等互联网厂商的入局,不擅线上营销的海信虽维持着线下庞大的基本盘,却在线上销量上逐渐落入下风。

不过,随着Mini LED背光电视的大热,OLED作为下一代显示技术的地位或将受到挑战,这也让海信在彩电行业里的地位再生变数。

虽然海信在Mini LED领域也有储备,但至今还未大规模发布。反观三星、LG、TCL、创维等同行企业,均早早在全球市场推出相关产品。

从历史上看,每一次显示技术革命都会对彩电行业竞争格局产生影响,错误押注最终会遭受重创。而海信能否在彩电行业变革前进入到对的阵营,也是其能否在全球市场重振雄风的关键。

海信在海外砸钱不少,可全球知名度并不算一流,智研咨询数据中心推出的《智研年榜:2022年中国上市公司品牌价值海外排行榜单TOP50》显示,海信视像以及海信家电000921)的排名在电器行业中均不占优。

实际情况也是这样,海尔自主品牌已经覆盖全球160多个国家和地区,目前已经是欧美等市场的主流品牌,在各大卖场里也少不了海尔品牌的产品或者宣传海报;而海信目前产品覆盖国家和地区为130多个,并且大多家电业务还是以其他品牌名称进行宣传售卖,例如容声冰箱,科龙空调。

从业务情况上来看也是如此。2021年全球冰箱市场份额前三为海尔、惠而浦600983)和LG;空调方面,海尔、格力、美的分列前三;洗衣机前三则是海尔,LG和三星;彩电方面,调研机构Omdia公布的2022年第一季度全球电视品牌市场份额显示,销售额排在全球前三位的是三星电视、LG电视以及TCL。无论是彩电还是家电三大件,全球前三均未见海信身影。

此前海信也曾因品牌问题在国际市场吃过苦头。2016年8月富士康整体接管夏普集团后,夏普宣布终止和海信的授权协议(2015年海信收购夏普在北美业务),并在2017年向美国法院提起诉讼,声称海信损害了该品牌的价值。也因为双方的争执,2017年起,夏普电视停止了在美国市场的销售(2019年和解)。

所以对于海信而言,品牌形象建设任务一刻不能停止,尤其是在商业成熟度更高的欧洲家电市场。不过需要注意的是,在国际市场上,海信除了要与全球家电品牌竞争,还要与美的、海尔等国内品牌竞争,前狼后虎形势严峻。

品牌力的欠缺,往往就需要耗费重金进行品牌建设。这就会导致整体利润承受一定压力,也是海信巨资赞助顶级赛事带来的弊端。

据欧洲杯、世界杯赞助规则推算,2016年、2020年两届欧洲杯,海信的赞助投入应都在6000万欧元(约4.23亿人民币)左右,而2018年世界杯的投入在1亿美元(约6.34亿人民币)左右,累计花费超过14亿元。

这相当于海信视像、海信家电两大海信系上市公司大半年到一年的净利润。根据两家年报显示,2018-2020年,两家的合计净利润分别为13.64亿,23.5亿和27.74亿。

只是这样庞大的开支,并未换来海信在全球市场上份额排名的显著进步,反而是远低于同行企业的毛利率。

2020年,海信家电的海外业务收入规模为146.40亿元,同期海尔智家600690)与美的集团000333)均超千亿。毛利率方面,海信家电的毛利率仅为9.27%,与美的集团、海尔智家25%以上的毛利率相比,相差甚远。同样,海信视像的上述数据不敌同样经营电视业务的TCL。

而与自身相比,海信家电海外业务的毛利率自2017年以来就一直稳定在6.8%-9.3%之间,没有明显提升,2021年受环境影响还有所下滑。

这也与其在供应链上的把控能力有关。从2020年上半年开始,国内外原材料价格大幅度提升,到了2021年整个行业供应链上的能力大幅度削弱,面板材料在大幅上涨的同时,液晶面板价格又开始出现了下滑,金属类材料价格又不断上升,同时稍微波动一下又停在高位。涉及上游以及全产业链较少的海信,被不断挤压利润空间。

此外,汇率的波动、出口海运价格猛涨等不确定因素也为海信的国际业务增加了不确定性,带来了风险和挑战。

海信的国际化是否有一个好的前景,目前还很难判断。多年负责海信海外业务的林澜,在继续发力国际化之时,也应该好好盘算一下,如何合理支出、努力提高境外销售的毛利率。

然而一直以来正是林澜在大刀阔斧地带领海信国际化业务,所以外界一致认为即便接任董事长,海信整个国际化的战略打法短时间内也不会有太大改变,反而这位长期在海外办公的新帅,能否应对得了国内电器市场变革时带来的冲击,成了未知。